※アンケート対象者の「ONE PIECE」関与レベル
以降の質問の調査対象は関与レベル[3]（漫画やアニメを数回見たことがある）以上の4,711人

※人気キャラクターランキング

※（男性支持率）－（女性支持率）の差が大きいキャラクター順

※（女性支持率）－（男性支持率）の差が大きいキャラクター順
 

小野田准教授は、「トナカイのチョッパーやカルガモのカルー、クジラのラブーンなど、かわいい動物キャラクターが多く登場するほか、戦闘面でも強く、コックとして料理も一流の腕を持つようなサンジなど、いざという時に頼れるような男性キャラクターが女性の心をつかんでいる。また、（ボン・クレー、イワンコフのような）威勢のいい“オカマキャラ”も人気」と話した。

 

　一方で、「食べたい悪魔の実」について聞くと、1位は透明人間になる能力を持つアブサロムの「スケスケの実」で、2位はルフィの「ゴムゴムの実」、3位は雷攻撃ができるエネルの「ゴロゴロの実」、4位は空を飛べたり物を動かしたりできるシキの「フワフワの実」、5位は美肌になれるアルビダの「スベスベの実」だった。「スケスケの実」を食べてみたい理由について、男性は「男の夢だから」と全世代からの支持があり、女性からも「夫の浮気調査をしたい」などの理由から人気を得た。
 

※食べたい悪魔の実ランキング
相対的に男性支持率が高いのは「ゴロゴロの実」「ピカピカの実」
相対的に女性支持率が高いのは「スベスベの実」「ヒソヒソの実（アニメオリジナル）」

 

　「キャラクター」と「悪魔の実」のそれぞれの人気度は単純に比例するのかを分析する「ポートフォリオ分析」を行った結果について、小野田准教授は、「『人気キャラクター』であり、かつ『悪魔の実』でも人気を集めた唯一のものは、ルフィ（ゴムゴムの実）だった」と紹介。ポートフォリオ分析によると、悪魔の実で人気だった「スケスケの実」の実の能力を持つアブサロムの人気は下位だった一方、人気キャラであるチョッパーの「ヒトヒトの実」は、悪魔の実としての人気は低かった。
 

 ※「キャラクター」人気とそのキャラクターの「悪魔の実」人気の分布
解像度が悪すぎて字が全く読めませんが雰囲気だけ
レイヤー1（赤色）側が人気が高い
 

　これらの分析結果をふまえ、小野田准教授は、「ワンピース」のヒットの理由について、「悪魔の実が相乗効果となって、キャラクターの魅力を高めている。また、『ドラえもん』の『ひみつ道具』のように、物語とは別に、次はどんな悪魔の実が出てくるのだろう？と尽きない興味がそそられる。さらに、先天的な能力と生い立ちや性格や悪魔の実が掛け合わせることによって、バラエティー豊富な世界観が描かれてリアリティーとなっている」と分析。

 

　また、「悪魔の実」は、長編マンガに不可避である、なかなか新たな顧客を獲得できないことや、ファンが離れてしまうという2大リスクを解消しているといい、「悪魔の実の能力が独立して存在していることによって、ストーリーの詳しい背景を知らなくてもすぐに入りやすい。また、今後どんな悪魔の実が登場するのどうかや、キャラクターがいつ登場するのか関心が尽きないので、物語が一時的につまらなくなっても決して離れない」と分析。最後に、「『ワンピース』は、マーケティングの教科書と言えるような作品。尾田先生は稀代のマンガ家にして、マーケターではないか」と話した。　

 

（毎日新聞デジタル）

お化け漫画「ワンピース」メガヒットの要因

　単行本累計発行部数２億８０００万部超の人気漫画「ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ（ワンピース）」。日本人の９割が知っているといわれ、今やモンスターコンテンツとなっている。アニメ、映画、グッズにまで広がったメガヒットの要因を、産業能率大学の小野田哲弥准教授（３６）らが研究してみると、このお化け漫画は「マーケティングの教科書」なのだという。

　小野田氏は先月２７日、都内で開かれた産業能率大主催の勉強会「『ワンピース』メガヒットの構造を徹底分析」の講師として登壇。２０～６０代の男女１万人に聞いた「好きなキャラクター」と「食べたい『悪魔の実』（＝欲しい能力）」についての調査・データ分析結果を発表した。「実」を食べた者は泳げなくなる代償として、様々な能力が身につく。主人公のルフィは「ゴムゴムの実」を食べて自在に体を伸ばせるゴム人間になった。だからといって視聴者や読者が、魅力的な能力を持つキャラに憧れるかといえば必ずしもそうではない。

　１位を獲得した「実」は「スケスケの実」だ。透明人間になる能力は「男の夢」として圧倒的支持を獲得。「夫の浮気調査をしたい」などの理由で女性人気も高かった。だが、この実の能力を持つ「墓場のアブサロム」の人気は下位だった。小野田氏は「ドラえもんの『ひみつ道具』と似ていて、物語とは関係なく、次にどんな『実』が登場するのかファンの関心を引き寄せる」と説明する。

　一方で、個性豊かな様々なキャラクターの登場もヒット要因だ。戦闘能力が高いキャラに人気が集まったり「姉御肌が好かれるから」（同氏）と女性票がオカマキャラの「イワンコフ」に投じられているのも特徴だ。

　ヒットの最大の理由は、読者が自分を投影できる約６００ものキャラクターが揃っている点と、読者の欲望を具現化した悪魔の実が登場する点。この２つの相乗効果なのだという。

　小野田氏は「作品には現代人の夢や欲望が見事に反映されている。作者の尾田栄一郎さんは素晴らしい漫画を送り出したと同時に、マーケティングの教科書を作ったとも言える」と指摘する。

　同じく講師を務めた「キャラクター・データバンク」代表取締役社長の陸川和男氏（５０）は時代にフィットした設定がヒットの理由だとみる。

「社会の経済や政治に閉塞感がある中、大人が持たなくなった信念を持ったルフィたちの生き方への共感が生まれている」

　キャラクタービジネス市場は１兆６０００億円規模。

　２０１１年の購入金額は上位から「アンパンマン」「ポケットモンスター」「ミッキーマウス」「ハローキティ」。ワンピースは５位だったが、今後はさらに上位にいくとみられている。

　ちなみに女性に人気の高い能力は「スベスベの実（美肌になる）」「ヒソヒソの実（動物と会話できる）」「メロメロの実（自分にほれた相手を石化する）」「キロキロの実（体重変化）」などだった。現実的で欲深い女性の心理にもワンピースは応えているといえそうだ。

（東スポweb）


最後の結論や長期ヒットの理由を語るには、調査対象に「（3）漫画やアニメを数回見たことがある」と「（4）以前は関心があったが今はほとんど関心がない」という関心レベルの方を含んでいるのが、まずおかしいです。これらの人が実際の調査対象の過半数（57.4％）を占めているのですから、標本が不適切と言えます。母数を増やして関与レベル[6]（主にアニメで観ている）以上で調査したのなら、まだ分かりますが。人気キャラランキングの過半数を非能力者が占めている点も説得力に欠けるものがあります。

そもそも、初めから「人気キャラクター」と「食べたい悪魔の実」の2つを調べている時点で、結論ありきの決め打ちでしょうと。真面目に何をやっているんだか、ﾄﾎﾎ。

ただ、男女比の人気順データは単純に興味深く、面白いです。


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